文春砲メンバー卒業？【欅坂46】写真集が重版！ヒットの鍵は？

人気アイドルグループ・欅坂46のメンバー21人全員が参加する1stグループ写真集『21人の未完成』（集英社）が21日に発売されます！

それに先駆けて、「Loppi・HMV限定版」の表紙画像が13日、公開されました。

また、今年6月に発売された累計発行部数が31万部を突破している「乃木坂46」の『乃木撮＜のぎさつ＞VOL.01』。

妹分「欅坂46」の写真集も「乃木撮」に続くヒットとなるのか注目が集まっています。

そして、メンバー21人全員での最後の写真集ということで注目されているこの作品。

グループからの卒業や学業のためなど欠けてしまっているメンバーの理由は様々ですが、

文春砲による恋愛スキャンダルで活動を休止しているメンバーもいるようです…。

通常盤とは異なる別カット

先日公開された通常版と同様のレイアウト。

しかし強い眼差しが印象的な通常版とは異なり、

「Loppi・HMV限定版」では、目線を外したメンバーのふとした瞬間を捉えた別カットを採用しています。

写真集の発売を目前に控え、どちらのバージョンも予約注文が鳴り止まない様子。

当初は初版16万8000部で決定していた部数も、なんと発売前に重版が決定しています！

13日時点での発行部数は早くも18万5000部を突破しており、欅坂46の勢いを象徴する数字となった本作。

今月4日に卒業した今泉佑唯さん、卒業を発表している米谷奈々未さん、

現在活動休業中の志田愛佳さんと原田葵さんも参加。

最初で最後の「1期生21名全員参加」の写真集として話題になりました。

最大の見どころは、21人のカメラマンによる21人のメンバーの撮り下ろし。

21組の「メンバー×カメラマン」の組み合わせは、それぞれの個性がぶつかり合い、

唯一無二の世界観を生み出しています。

グループ総合プロデューサーの秋元康氏は、

「欅坂46は、いい意味でバラバラである。

個性的なメンバーが、それぞれの方向に歩き出すからだ。面白いグループだと思う。

この先がわからない。

たまたま、何かの偶然でこの21人が集まった状態を“欅坂46”と呼んだだけのことかもしれない」

と帯文にコメントを寄せています。

出典:music.jp

先輩「乃木坂46」に続けるか！？

「欅坂46」に先駆けて、今年6月に発売された人気アイドルグループ・乃木坂46のオフショット写真集『乃木撮＜のぎさつ＞VOL.01』（講談社）。

出典:Twitter

今月までに4度目となる重版で1万部を増刷することを決定し、

累計発行部数が31万部を突破したことがわかりました。

本作は、昨年2月から『FRIDAY』でスタートした連載をまとめた写真集。

すべての写真にメンバーのコメント付きで合計600カット以上を掲載しています。

初版20万部という異例の大規模でスタートを切ったこの作品。

予約段階から注目を集め発売前から2度の重版を繰り返しています。

週間売上は18.2万部を記録し、7/9付オリコンBOOKランキングの1位を獲得。

同ランキング「写真集ジャンル」の初週売上記録で歴代最高を更新する快挙を成し遂げました。

その後も先月に至るまで15週間にわたって写真集ランキングのTOP5をキープし続けるロングセールスを記録。

最新ランキングでは累計売上を29.7万部まで伸ばし、市場の品薄状態を解消するために4度目の重版が行われることになりました。

講談社の販売担当者も

「1万部でヒットと言われる写真集市場で、30万部超えはもはや別次元の大ヒットです」

と天井知らずの売れ行きに驚きの声を上げています。

重版を記念し、人気メンバーの白石麻衣さん、秋元真夏さん、松村沙友理さんのお宝秘蔵カットも公開！

写真集未収録とあって注目が集まりました。

お姉さん的立場にある「乃木坂４６」に妹分「欅坂４６」の写真集も同様のヒットとなるのか!?

注目が集まっています。

ヒットの鍵は３つの法則

発売前から話題となっていた「乃木撮」。

そのヒットの鍵の一つに真っ先に挙げられるのは、

まずメンバー自身が撮影することでプロのカメラマンやヘアメークやスタイリストなどの人件費、

そしてスタジオの使用料、海外ロケ費用などを削減。

「何万部売れるか」

という以前に、そのローコストぶりは考え抜かれたものだったのです。

しかも読者にとっては、

• 「プロのカメラマンが海外で撮影したものよりもこっちがいい！」
• 「見てみたいと感じるプライベートなレアな写真が見られる」

とだけあって一石二鳥。

加えて、計600枚超のボリュームの写真を掲載。

すべての写真にメンバーのコメントがついているという手の込みよう！

ファンにとってはお宝同然の作品となったのです。

このような要素も加えて消費者の購入意欲を加速させたと考えられます。

②巧みなPR戦術

さらにお手本にしたいのは、PR戦術。

もともと『乃木撮』は昨年2月に『FRIDAY』(講談社)でスタートした連載企画ですが、

それらをまとめた写真集には200枚以上の未公開カットを入れてプレミア感を加えていました。

出典:モデルプレス

このことを大々的に宣伝！

ファンなら誰もが見たいと思うように仕掛け、売り上げを伸ばしていったと考えられます。

③公式Twitterと写真集との連携

そして、それ以上に効果的だったのは、公式Twitterの立ち上げ。

この公式Twitterはアカウント開設から1カ月余りが経ち、フォロワー数が今年5月時点で22万を突破。

他のアイドル写真集、フォトブックを差し置いて、アカウント史上ぶっちぎりのフォロワー数を誇っています。

前述でも述べた未公開ショットの紹介だけでなく、

ツイッターでは写真集の発売前から「先行カット祭り」と題して写真を惜しげもなく投入しています。

「スタンプ坂」「あごのせ」「推しカット」などのオリジナル動画を各メンバーが次々にアップ！

出典:Twitter

「まだ発売前だから」「購入意欲が落ちないように」と出し惜しみするのではなく、

「どんどん見せてしまおう」「買ってくれると信じてこれもサービスしちゃえ」

というポジティブな発想をした結果、ファンが食いつき、さらに売り上げを加速させたのです。

この姿勢を最も喜ぶのはファンであり、結果としてリツイートなどの膨大なクチコミにつながりました。

「ファンのためになることを考えて実行するほど、応援してもらえる」

というネットPRのツボを心得た戦術だったと考えられます。

欅坂46も続けるか！？

今回の写真集発売は「欅坂４６」というグループのブランドイメージを強化するとともに、

既存の人気メンバー以外にも注目してもらう大チャンス。

たとえば、人気メンバーのファンが、2推し、3推しを作り、

「もし1推しメンバーが卒業したら2推しがスライドされる」

という応援サイクルにもつながるなど、メンバーにとってもファンにも双方にいいことずくめなのです。

人気メンバーが卒業してしまうことで全員が揃う最初で最後の写真集。

前述した「乃木撮」のヒットの法則にしたがって、一大ブームを巻き起こしてほしいですよね。

そして今後のさらなる活躍につなげていってほしいです。